央媒指路民族品牌，国潮喜临门：为床垫行业引“活水”

2016-2018年间，国务院、文化部、中央办公厅等先后发布了推进文化产业发展、实施中华优秀传统文化传承发展工程的一系列文件。新政策扶持下，正在转型档口摇摆的传统民族品牌，抓住时机，让市场吹起“国潮风”。

但是，国潮不是万能的神仙羽衣。相比服饰、美妆、饮品这些单价低、消费频次高的快消品，床垫行业国潮的兴起更需借助消费理念的变革和社会环境的变化。近日，喜临门作为床垫行业民族品牌崛起典范，被央媒报道，引起业内巨大反响。恰逢国潮风起，喜临门如何抓住机遇引“活水”，为床垫行业发展提供借鉴思路？

国潮正酣，各行业国牌全渠道拓展追赶热潮

近日，知名国潮品牌“茶颜悦色”在武汉开店，门口8小时排队登上热搜，让这家火遍长沙的茶饮品牌再度出圈。

事实上，近五年，越来越多服饰、美妆、餐饮行业都搭上了国潮的快车。前有李宁、波司登在国际时装周一鸣惊人，后有毛戈平老师凭借换头式化妆术让大家关注国风审美，再有故宫大IP的火爆、汉服的兴起、国潮餐厅的流行。事实上，国潮的复兴并非一蹴而就，但这股强大的趋势却给了民族品牌策马扬鞭的好机会。

根据《2018年中国消费者对国产品牌的好感度调查报告》显示，75.8%的受访者表示增加了对国产品牌的消费。而国潮品牌的渗透率也从2017年的25%上升到2019年的38%。对民族品牌的接受度提高，一方面是由于90、95、Z世代自我意识提升，加速了国牌复兴，另一方面，中国制造、认同感以及品质提升等综合因素作用，助推国牌从土变潮。

并且，国潮风搭上了电商爆发的黄金时代。从天猫、京东、苏宁等主流电商平台的官方旗舰店，到微博、微信互动，再到淘宝、抖音、快手直播带货，跟着年轻人的节奏走，除了线下门店风格的改变，线上平台成为各国牌的必争之地。

“得年轻人者得天下”，元气森林、完美日记等新锐品牌的突飞猛进可见一斑。回到床垫行业，有着36年发展历史的民族品牌喜临门表现亮眼。线上布局的成功，使得喜临门在今年双11以全网7.2亿元销售额收官，位列床垫行业第一，并上榜了美国《今日家具》发布的2020年床垫电商TOP10品牌榜首。