多过50%的广告主不满AI营销，确定用的是真AI吗？
发布时间：2021-12-18 11:41:43 所属栏目：优化 来源：互联网
导读：几个月前，百度旗下全意识整合营销数字平台Omni Marketing与捷豹路虎进行了一次合作，展现了AI技术加持后的营销魅力。 首先，营销团队基于目标用户属性、需求偏好、内容消费趋势、潜在需求意图等数据，利用AI技术深度分析，圈定捷豹路虎新车型E-PACE的7类目标
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几个月前，百度旗下全意识整合营销数字平台Omni Marketing与捷豹路虎进行了一次合作，展现了AI技术加持后的营销魅力。 首先，营销团队基于目标用户属性、需求偏好、内容消费趋势、潜在需求意图等数据，利用AI技术深度分析，圈定捷豹路虎新车型E-PACE的7类目标人群。 其后，针对不同车型的人群关注点和品牌印象，采用6种创意进行个性化分发，以百度APP开屏广告的文案为例，针对关注外观和操控的人群，文案为“确认过颜值，是跑车的后裔”，针对关注动力、空间的人群，则推送“不想当运动员的贵族，不是E-PACE”。 开屏广告展示3天之后，根据用户的数据反馈，百度信息流再次智能推送更详细的信息，实现与用户进行“千人千面”沟通。经过两周的投放，捷豹路虎“试驾视频”搜索需求提升83%，价格相关搜索量提高了127%。 当互联网进入AI时代，AI正应用到越来越多的真实商业场景，成为日常生活的“空气和水”，营销也已被裹挟其中。Omni Marketing这种架构于AI技术和海量数据的新模式，正以更高的性价比、更好的精准度、更佳的可视化受到青睐，技术的快速迭代，也要求营销人与时俱进，无论在意识还是行动上，迅速进化。 遗憾的是，很多业内人并未意识到AI营销的价值，有的甚至被误导了，以为只是又一个噱头。 其实，真正的AI技术，对于解决营销痛点正是一剂良药，且效力正渐入佳境，恰如百度副总裁、百度搜索公司CTO郑子斌所说，“机器学习，只能越来越好，机器不会忘记，也会不断积累，不断提升”。只是AI营销门槛极高，必须是算法、算力、大数据以及营销场景、分发能力等资源结合的产物，目前，许多机构鱼目混珠，属于“伪AI营销”，典型的表现包括： 1）只拥有杂乱的数据资源，无专业的分析技术 掌握大数据仅是AI营销的基础，在更新、完善数据资源的基础上，AI营销更需要数据清洗、挖掘、分析和预测的能力，才能将数据价值发挥出来。 有的营销公司，即便建有营销数据库且外部采购了数据，比如国家公开的各种数据库、TalkingData友盟等供应商的数据，采集了潜在目标客群的众多行为数据，范围也能涵盖线上、线下，但是，数据本身缺乏丰富的维度，且本身杂乱无章，而营销机构又缺乏专业的数据处理能力。 比如，社交数据对于洞察用户非常有价值，然而数据比较复杂，层次多，单是社交数据的收集即要跨过爬虫和语义分析两道门槛，还要有专业技术和建模进行语义分析，普通营销机构根本不具备这种专业团队，大量数据分析甚至要靠人工处理，与AI相去甚远。 2）只拥有部分AI技术和算法能力，无渠道资源和营销经验 在AI营销的环节中，涉及广告投放、消费者洞察、内容生产等各种营销应用，只有当AI技术与各环节深度融合，将营销内容以文本、语音、图像等多种形式传递给受众，才能实现品牌信息精准送达。 （编辑：温州站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
