Google为何硬件难为？

Google擅长什么?除了最近闹得沸沸扬扬的Android操作系统外，还有强大的搜索引擎、石破天惊的AlphaGo、高效高兼容的Google Chrome、全球都在用的开源框架TensorFlow和GoogleMap等，这些产品在业界均是首屈一指。简而言之，Google软件做的很棒。

但Google也有很不擅长的，比如屡屡受挫的硬件。毫不夸张的说，Google做硬件的这些年，产品不少，建树却很少。

那些雷声大，雨点小的Google硬件们

如果细数Google的硬件产品们，便不难发现这些年Google对于硬件非常执着，多个领域、多类产品层出不穷，但真正拥有市场影响力的却寥寥无几。

Google对硬件的决心不可谓不坚定，这从每年的I/O大会就可窥见一二。例如在2012年，正值智能硬件产品蓝海初现，凭借自身强大的资源优势以及对战Apple TV的野心，Google高调发布了一款社交流媒体播放器“Nexus Q”，这也是Google第一款完全拥有自有品牌的硬件产品。然而5个月后，官方便下架了这款产品，也就是说Nexus Q未经发售便夭折了。

同样在这场大会上，Google还发布了首款自主品牌平板电脑Nexus 7和概念智能眼镜Google Glass，但前者已在近日被Google官方宣布放弃整条产品线，后者则在2015年停止了所有开发工作。

不过，Google并没有因此放弃入局硬件市场的计划，之后几年又相继发布了包括智能手机Google Pixel系列产品、智能音箱Home Hub、街景拍摄设备Trekker、AI摄像头Google Clips，以及多款智能手表，产品涉及手机、摄像、AR/VR、AI多个领域，也都是曾在发布会上惊艳全场，最后却因没有多少消费者愿意买账而没落的产品。有人调侃说，“‘叫好不叫座’和‘出师未捷身先死’，是Google智能硬件产品的宿命。”

可能Google自己对这一情况也始料未及，甚至颇为郁闷，身为科技巨头，为何总在智能硬件上栽跟头，而且至今也尚未有起色?

硬件基因不足

纵观全球科技公司，能把软件和硬件同时做的非常出色的，非苹果莫属了。仅iOS和iPhone两项，便足以让该公司在市场竞争中屹立不倒，但Google不一样。

乔布斯自小生活在硅谷旁边，周围的邻居都是惠普公司的职员，养父则是激光仪器厂的工人，这也让他对电子非常感兴趣，所以从一开始，苹果就是电子硬件起家的。

而21年前，恰逢全球互联网爆发之时，身为斯坦福大学计算机科学博士生的拉里·佩奇当时看中的不是硬件产品，而是信息传播市场的可观性，在学校宿舍便开发了一款在线搜索引擎，也就是如今全球最大的搜索引擎Google。

成立公司后，Google在相当长的一段时间内，靠着和雅虎的合作迅速将公司影响力扩展至全球，但也大多集中于搜索引擎方面。和雅虎中断合作后，为保证市场份额不至下滑，Google先后斥资收购了互联网服务供应商“美国在线”5%的股权、影音内容分享网站YouTube等巩固用户市场。再之后，该公司开始深入其他领域，如开发Android系统、Googlemap等，所有大动作无一例外都与软件相关。

当然，在这期间Google也并非没有做过硬件方面的尝试，先是斥资125亿美元收购摩托罗拉，随后便在2010年推出的Nexus品牌便是专攻电子数码产品领域。不过，Google推出这一品牌的初衷并不在布局硬件市场，而是为了通过智能手机、平板电脑等测试最新更新的Android系统，为华为、三星、LG、HTC、MOTO、ASUS等合作厂商提供Android官方设计标准。简而言之，Nexus在绝大多数情况下，只是Android的载体，并非产品。回到硬件本身，Google一开始所费精力便不多，基因不足在所难免。

但随着AI等相关技术的发展，智能硬件开始展现出惊人的市场爆发力，Nexus有所涉及的智能手机市场就是典型之一。Gartner统计数据显示，2010年全球移动设备终端用户销量为16亿部，同期增长仅31.8%，但其中智能手机却同比增长了72.1%，出货量为3亿部左右。而到2013年，这一数字便上升至了10亿部。

除智能手机外，智能家居、可穿戴等市场规模也在迅速扩大，行业公认的，2014年为全球智能硬件元年，市场爆发明显。Google当然也看到了这一点，于硬件方面也愈加用心，但却过于着急了。

市场先机已失，产品线“瘦身”在所难免

其实，Google的硬件产品并不是输在性能上，而是输在涉猎太广、入局太晚和市场敏感性差上。回顾Google发布的硬件产品，从2015年开始，该公司几乎是什么“流行”就推什么：

2015年，发布了两款新Nexus手机，但销量非常可怜;

2016年，推出全新手机品牌Pixel、VR眼镜Daydream View、智能音箱Google Home、智能路由器Google WiFi和流媒体接收器Chromecast Ultra;

2017年秋季新品发布会上，Google一口气推出了8款硬件产品，包括智能手机Pixel 2/Pixel 2XL、笔记本电脑Pixelbook、智能音箱Google Home Mini/Google Home Max、智能摄像头Google Clips以及智能蓝牙耳机Buds。

可以看到，短短3年，Google在硬件方面涉猎极广，且均是当年市场热门产品，智能手机、VR头盔、智能音箱等一个不落。但或许正因如此，Google难以集中精力，且大多产品为跟风而来，推出之时市场格局已初定，先机已失，此时产品若无创新，竞争优势则几乎为零。

以2017年的Pixel 2为例，这款手机搭载骁龙835处理器和最新版操作系统Android 8.0，内存组合为4G+128G，离线听歌、看图说话等AI功能应有尽有。从性能上看，这款手机足以排在当时全球旗舰机前列。

但可惜的是，Google没有看到当年手机市场需求的变化，也就是除性能外，用户对手机拍照的依赖性和要求越来越高。仅以同年发布的华为P10做对比，Pixel 2只后置了一颗1220万像素摄像头，而华为P10则拥有三颗莱卡摄像头，即后置1200万像素+2000万像素双摄像头，拥有2.2的大光圈，支持双倍变焦;前置则为800万像摄像头，如此高配置被誉为“重新定义手机人像摄影”。

事实也证明，Pixel 2并不得市场欢心，相关数据统计显示，2017年Google全年智能手机销量仅有390万部，只相当于苹果等一线智能手机厂商一个星期的销量。

（编辑：温州站长网）

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