什么是「数字营销」？它的营销策略是什么样的？

简单来说：数字营销，就是指通过互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。数字营销将尽可能地利用先进的计算机网络技术，以最有效、最省钱地谋求新的市场的开拓和新的消费者的挖掘。

近年来交互式营销，营销界开始借助先进的数字技术辅助营销，且经实践证明，数字技术能为营销带来更多机遇。

精准触达目标群体：细分人群，定制化广告正是数字营销擅长的领域，现在可以根据各种指标对广告进行细分和自定义。

投资回报率可观：数字营销能够用更少的营销预算，来执行有效的数字营销活动。例如，在社交媒体上发布是免费的。

实时结果辅助调整策略：发送广告后，就可以开始查看打开率和点击率，并且可以详细查看您网站上的流量，甚至可以精确跟踪各个用户在您的网页上的点击位置。

数字营销的方式很多，在这里主要展示以下几点：

搜索引擎营销：企业招聘网络营销人员，精心策划营销型网站。通过搜索引擎优化获取自然排名，通过竞价推广获取付费排名。访客输入搜索词，点击广告后，来到官网进行咨询。

信息流广告：信息流广告的形式有图片、图文、视频等，特点是算法推荐、原生体验，可以通过标签进行定向投放，根据自己的需求选择推曝光、落地页或者应用下载等等。

内容营销：好内容自带传播能力，企业可以通过编写有价值的行业干货，如行业白皮书、行业发展动向等，在官网或微信推文中传播。 邮件营销：利用HTML代码来编写精美和个性化的网页，以邮件的形式发给目标客户，加入相关信息的超级链接以及链接追踪，让营销人员很好地确定广告投放的成功率、收信人对邮件以及产品的关注度。

营销工具：有实力的企业可以自行研发营销工具，例如百度的百度闪投、阿里的鲁班&鹿班、京东的莎士比亚等营销产品。实力一般的企业，可以寻求服务商帮忙，如竞价推广时，通过自动调价软件对关键词进行自动调价。 SCRM营销自动化：想做好数字营销，有一套营销自动化系统再好不过了。

例如，当访客在网站上注册了会员，立马收到一封关于产品的邮件，把访客信息推送给业务员进行跟进，这就是自动化流程。

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（编辑：温州站长网）

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